用户登陆

没有账号?立即注册

百草味开了家“网红体验店” 主打高颜值“透明化”

来源: 联商网 2019-12-30 15:40

联商网消息:百草味线下门店迎来迭代,又有新门店落地。区别于此前几种模式中的“百草味·零食优选”标准店,这一次的门店不仅拓展了高端社区模式店,还拓展了全新模式——百草味“网红体验店”。

2019年百草味布局新零售的关键词是“探索”。在布局线下新零售以来,百草味针对不同消费场景及消费人群,相继开出商圈模式、地铁模式、写字楼模式的标准店,核心定位打造“休闲零食一站式放心透明购”。

近期开业的百草味西溪龙湖网红体验店,便是将重头放在了“透明化体验”上,为消费者打造出一个更直观感受品牌、与品牌进行交互的场景。

纵观市面上的网红店,除了网红流量和走心故事,门店的“高颜值”是让年轻人群靠拢必不可少的重要因素。

这一次由爱马仕橱窗设计团队设计的百草味西溪龙湖网红体验店,门店以暖色调进行点缀,符合年轻人群的视觉审美。设计突出“透明化”主题,门店用彩色玻璃相隔,内部仅有一张椭圆形展示台,消费者在门店外即可对店内一览无余。

在素材上百草味大部分选用新型材料,如有色玻璃、亚克力架、冷色调水泥背景墙等,将时尚元素与年轻化融入其中。

视觉感官之外,门店入口为礼盒专区,一辆木质珊瑚橙色的小推车上陈列百草味各类中高端礼盒。与“百草味·零食优选”标准店不同,西溪龙湖体验店舍弃了以往门店的陈列柜,专门设置了一个由水磨石台面构成的场景展示专区,按节点、人群、场景需求及时定制场景,更有个性化和体验感。

功能区内,依然保留了“10元专区”,由新型元素亚克力架进行陈列,。而品类专区内的陈列柜改成V字型,消费者选品更一目了然。

为了强化体验店的独特消费场景,在产品筛选上,西溪店在现有门店精选产品的基础上再做了一次精选。据百草味联合创始人王镜钥介绍,西溪店遵从了“TOP品类中的TOP产品”选品原则,匹配喜欢打卡的年轻消费人群;而为了满足周边人群需求,后期还会落地一些针对社交、亲自人群的互动活动、会员活动等。

除了网红体验店外,百草味还落地了面向高端社区及写字楼人群的“百草味·零食优选”店。从地理位置上看,百草味此次的门店布局从城中心开始向城北和城西布局。

其中,“百草味·零食优选”杭行荟店坐落城北,融合了商圈、社群场景人群需求。针对亲子及白领人群,百草味在杭行荟店特别增设了休息专区。

“百草味·零食优选”天阳D32门店则针对周边高端社区消费场景。依据“百草味·零食优选”门店“休闲零食一站式放心购”的定位,除10元价格带等核心呈现外,门店的场景构建上也大有突破:通过设置透明玻璃橱窗,不定时将核心产品、坚果原果、自然原果等素材轮番进行展示,传达百草味年轻化、自然、健康的品牌理念。

随着上述门店的集中开业,百草味2019年基于商圈、地铁站、写字楼及社区等模式的新零售多元模式探索也颇有成效。据了解, 2019年双11期间,“百草味·零食优选”景芳地铁店运营达成率158%,成为本地年轻人群的日常打卡区。而“百草味·零食优选”也成为线下可视化的品牌IP。

自2010年全面转型电商后,百草味9年内业绩取得282倍的高速增长。面对新零售趋势,百草味以“线下再造一个百草味”为目标,于2018年开始进行试水探索,在纯电商模式下,避免了线下零售的历史包袱,全方位探索新型、多元化的新零售发展模式。

据悉,2020年百草味将围绕线下场景,构建深化从产品、门店模式到会员体系、营销,服务等多个维度的纵深及优化布局,满足消费者更多的消费需求及场景。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部

二八杠游戏免费下载 pk10高手全天计 体彩浙江11选5开 100万理财一年赚13万 北京十一选五一定有 18选7今日开奖结果查询 体彩20选5 股米网配资 股票行情大盘走势,今日大盘行情 老11选5走势图 球琛比分足球即时比分 中长线股票推荐2012 幸运飞艇6码技巧图片 广东十一选五免费人 股票配资鑫配网 11选五玩法山东 安徽11选5历史开
pk10高手全天计 体彩浙江11选5开 100万理财一年赚13万 北京十一选五一定有 18选7今日开奖结果查询 体彩20选5 股米网配资 股票行情大盘走势,今日大盘行情 老11选5走势图 球琛比分足球即时比分 中长线股票推荐2012 幸运飞艇6码技巧图片 广东十一选五免费人 股票配资鑫配网 11选五玩法山东 安徽11选5历史开