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吴金宏:自有品牌不是简单贴牌 创造是必然

来源: 联商网 梁莹 2019-09-25 11:08

联商网消息:历经一万多公里,跑遍全国最好的牧场,倾尽团队全部心力,只为寻找到一款好牛奶。

从打造第一款自有品牌商品“我得”牛奶开始,蚂蚁商联就在为消费者寻找品质好价格又不贵的好商品而努力。

蚂蚁商联的自有品牌开发理念并不是简单的追求开发速度、数量以及价格,而是站在品牌价值的角度,去定位自有品牌的开发战略

在合肥召开的2019蚂蚁商联年会暨第三届自有品牌大会上,蚂蚁商联董事长吴金宏接受了《联商网》采访,他表示,在过去两年中,蚂蚁商联主要打造的是蚂蚁商学院和自有品牌,目前起用的两个品牌,一个是“我得“,一个是”极货“,今年年底之前还会再启动新品牌。

在创造上下功夫 让产品更有趣

《联商网》了解到,在蚂蚁商联的自有品牌中,“我得”为食品类品牌,经过全面升级的“我得”品牌,定位“天然如此”的健康理念。

“极货”为非食类品牌,这个品牌基于生活,诠释生活,定位“务实派的生活家”,提供全品类解决方案。

而即将在年底亮相的新品牌为”约一下“和”争牛“两个白酒品牌,针对不同人群和价格带,“争牛”定位平价产品,“约一下”定位高端。

如今,很多企业都把发展自有品牌定为公司战略,但自有品牌开发并不是一件容易的事情。

在吴金宏看来,自有品牌发展,从贴牌到创造是必然。预计到今年年底,蚂蚁商联自有品牌单品数会达到800个,这些商品都不是简单的贴牌,都是原创的,都有专利保护,并在创造上下足了功夫,更加个性、时尚和有趣,更符合现代年轻人的喜好。

基于顾客端的触达 提供更多服务

蚂蚁商联在竭尽全力挖掘国内外优质的供应商资源,为顾客选出物美价廉好货的同时,也注重科技和数据的应用。

在2018年底,蚂蚁商联开始利用互联网技术,通过线下线上融合与消费者进行交互。今年5月,首都经济贸易大学和蚂蚁商联形成战略的合作关系,建立了中国消费大数据研究院。

吴金宏表示,为了让消费者更了解商品,更会使用商品,蚂蚁商联研发了小程序,通过其消费者能获得更多超值服务,这是基于顾客端的触达。

《联商网》在大会现场看到,蚂蚁商联的自有品牌商品上几乎都有一个二维码,扫描可进入智能管家小程序,通过小程序顾客可了解产品信息及使用方法,还能通过其设置吃药、喝水、保质期、换牙刷等贴心的生活提醒。据悉,该款小程序去年10月开始开发,预计今年12月上线。

而在联合采购方面,蚂蚁商联目前的重点是大品牌、进口及地方特色商品。吴金宏透露,蚂蚁商联下一步也会加强联合采购。

蚂蚁商联的价值观是聚沙成塔、同心共赢。吴金宏表示,未来的蚂蚁商联一定是一个开放的平台,将会更侧重于服务会员企业,我们愿意为蚂蚁商联的成员企业提供力所能及的思路,也愿意为生产商提供好的销售的平台,一起聚沙成塔,同心共赢。

(来源:联商网梁莹 合肥报道)

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