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主题:北京一年落户了878家首店,其中全球首店12家

诸振家

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北京一年落户了878家首店,其中全球首店12家

品牌首店早已成为各大商业项目争夺的一块蛋糕。

1月14日,北京市商务局发布数据显示,2019年总计有878家首店落户北京,其中全球首店12家,亚太首店9家,中国首店201家,华北首店115家,北京首店541家。

北京市商务局党组书记、局长闫立刚在2019年度北京十大商业品牌颁奖盛典上表示,北京目前引入了878家品牌的首店和旗舰店,通过大力培育新的消费业态,借助网红地吸引人气、增加客流,进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。

尤其社区商场方面,要补齐便民服务设施,提升市民群众便利性,还可以引入地区的特色产品,助力脱贫攻坚,要加强商场、文化、艺术空间的营造。同时,延长夜间经营时间,发展有品质的经济。

数据显示,在2019年开出的878家首店中,国际化品牌共有150个,来自13个国家和地区;从分布商圈看,CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成为国际品牌入驻首选;从业态分布看,餐饮和零售业占比近80%,分别为54.26%、25.03%,儿童、生活服务和休闲娱乐业态首店占比分别为5.87%、5.20%和9.63%。

其中,2019年四季度,共有338家首店落户北京,其中全球首店4家、中国首店80家、华北首店4家、北京首店250家。

引人瞩目的全球首店是来自瑞典的汽车品牌Polestar、来自加拿大的服饰品牌UST OF GODS专门店、来自法国的奢侈品品牌DIOR全新概念店以及来自韩国的甜品品牌NUDAKE。北京SKP第四季度表现抢眼,共吸引首店20家,新开业SKP-S吸引首店11家。

Gucci在北京SKP-S开设的美妆概念店

香奈儿中国首家全品类旗舰店

匡威在五棵松华熙LIVE开设的亚洲首篮球概念店

国际玩具品牌FAO  Schwarz亚洲首家精品玩具旗舰店今年入驻国贸商城

商圈商场已成为国际品牌首选入驻的插旗点。

睿意德发布的《2019中国首店经济研究报告》中指出,首店经济不仅利好城市及商圈等区域的发展,还正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源,并直接反馈出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力。

首店的营销价值不断被购物中心捕获,不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”,也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流的优势增强型改造“杠杆”。

购物中心一方面具有忠实的客群、稳定的流量储备及成熟的推广体系,品牌可以从中分享既有流量,降低获客及推广成本。部分极具品牌影响力和自成IP的购物中心在与品牌商户的互动中产生品牌溢出效应,为首现新进入市场的品牌“新面孔”进行信任背书。

另一方面,购物中心具有系统性的物业、财务、培训、市场推广等运营服务,为新品牌的落地和后续成长“保驾护航”。一些购物中心甚至深度参与创新品牌的挖掘、投资及孵化环节,为品牌提供租金补贴、门店装修补贴及推广咨询服务,成为孕育新商业的创新加速器。

“首店”对于品牌或者一类产品爱好者具有强大的号召力。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示,首店是所有商圈和购物中心争抢的资源,如果一个商业项目能将某个品牌首家门店、具有产品特色的独家门店引进,那就意味着项目运营者拥有强黏性的消费者。项目运营者应该持续对品牌、IP元素进行挖掘。在产品上、运营上以及创造力上持续提升,若首店没有持续优化和改进,那首店意义就有可能是短期的。

(来源:北京商报 刘卓澜)

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